adidas BASEMOSCOW: как это было

adidas BASEMOSCOW в Парке Горького – главное спортивно-креативное пространство бренда этого лета – завершило свою работу. На протяжении 114 дней, 16 недель, 3,5 месяцев с конца мая по начало сентября тысячи посетителей парка создавали себя вместе с adidas.

1

В основе проекта лежала вера бренда в то, что спорт меняет жизни людей. Площадка adidas BASEMOSCOW была призвана стать уникальным местом, вдохновляющим каждого создавать новое, создавать себя. Каждый месяц ее работы был посвящен определённому направлению: от спортивных тренировок до креативных и музыкальных мастер-классов, записаться на которые можно было совершенно бесплатно на сайте basemoscow-adidas.ru – количество участников было ограничено лишь вместимостью и техническими возможностями площадки.

В июне adidas BASEMOSCOW стала футбольным сердцем столицы, предоставив всем желающим шанс приобщиться к самой популярной игре в футбол. Уличные футболисты получили возможность принять участие в панна-баттлах, фристайл-соревнованиях, турнирах по уличному футболу Tango League, встретиться с мировыми звездами, своими кумирами и сыграть с ними на одном поле. Поклонники виртуальной игры оттачивали мастерство на консолях Playstation FIFA17, а новички под руководством тренеров учились самым азам и забивали свои первые голы. И даже девушки не остались в стороне – на регулярной основе здесь проводил свои тренировки и турниры первый в России женский футбольный клуб GirlPower FC.

Июль был посвящен креативному подходу бренда к женскому спорту, главным олицетворением которого стали два масштабных спортивных фестиваля высокоинтенсивных функциональных тренировок Power Tri, по праву считающиеся одним из самых ярких трендов этого лета. Помимо Power Tri каждая девушка могла посетить йога- и стретчинг-классы, силовые занятия, танцевальные мастер-классы и занятия по аквааэробике в настоящем бассейне под открытым небом. В отдельных бьюти-зонах всегда можно было создать яркий образ – сделать макияж, маникюр или стильную прическу, а полезные советы профессиональных спортсменов и лекции о здоровом питании и осознанном отношении к спорту от adidas Academy помогали девушкам составить грамотный рацион и расписание тренировок.

Завершающим этапом работы базы стал месяц уличной культуры, прошедший под эгидой adidas Originals. Для гостей базы был построен скейтпарк, проводились фристайл-баттлы, тренировки по брейк-дансу, а также они все вместе создавали граффити арт-объект. Всех посетителей ждали яркие вечеринки Rooftop Party и гала-концерт, посвященный старту нового сезона телевизионного проекта «ТАНЦЫ» на ТНТ. Две недели музыкальных и вокальных воркшопов, лекции и возможность поучаствовать в смелой музыкальной импровизации – уникальных джем-сейшенах ВАРЕНЬЕ – от популярного проекта MASTERSKAYA Ивана Дорна подарили незабываемые эмоции всем любителям качественного звука и стали идеальным завершением работы adidas BASEMOSCOW. 10 сентября Иван Дорн лично провёл необычный джем, пригласив лаборантов показать то, чему они научились за 2 недели, и сыграть вместе с ним на ударной установке, гитарах, модулярных синтезаторах и клавишных инструментах, либо продемонстрировать свои вокальные данные, воспользовавшись свободным микрофоном. Финальным аккордом стала закрытая вечеринка, где он отыграл свой эксклюзивный часовой DJ-сет, а бренд наградил самых активных и преданных посетителей площадки. Завершился последний воскресный день работы базы под музыкальное сопровождение от московского дуэта Simple Symmetry.

За 3 месяца базу посетили* более 86 000 человек, около 30 000 из них приняли непосредственное участие в тренировках и мастер-классах. На протяжении всего проекта популярность тренировок и всех активаций на adidas BASEMOSCOW стремительно росла, так посещаемость отдельных занятий в полтора-два раза превышала заявленную вместимость. Проект получил достойный отклик в медиа-среде, охватив более 123 миллионов человек. С мая по сентябрь о базе было написано свыше 190 новостей и зафиксировано порядка 102 000 упоминаний в социальных сетях.

*провели на базе больше 20 минут

Отдельно стоит отметить специально созданный на площадке поп-ап шоу-рум бренда, где можно было выбрать и заказать актуальные новинки на сайте с оперативной доставкой прямо на BASEMOSCOW в течение 60 минут! Но это было не единственное нововведение: за тесное взаимодействие с пользователями отвечал чатбот. Он не только рассказывал о грядущих событиях и делился новостями, но и отправлял фотографии с прошедших мероприятий в личных сообщениях в социальных сетях. Посетители CREATORS STUDIO, которая работала в Парке Горького первые месяцы, также получали уникальный фото- и видеоконтент, снятый с помощью хромакея.

Что бренд представит в новом сезоне? Следите за новостями, будет интересно!

#ясоздаю